Los 4 tipos de consumidores de Salud Digital
Cada vez se habla más de la salud digital como el presente o el futuro cercano, pero realmente, ¿Cuál es su alcance real en los ciudadanos? ¿La salud digital está presente en el día a día de las...
View ArticleLos cuidadores, un perfil mas digital que los millennials
La adquisición de hábitos digitales relacionados con la salud cada vez se acelera más. Ya no depende de grupos demográficos concretos sino de las necesidades que pueden cubrirse con información...
View ArticleLa paradoja del marketing de contenidos
El auge del marketing de contenidos ha hecho que todas las marcas se conviertan en editoras de todo tipo de material y por tanto compitan entre ellos por nuestra atención. La consecuencia de este auge...
View ArticleLinkedIn como canal de marketing en el sector farmacéutico
Actualmente, entre un 60% y un 80% de la decisión de compra o de prescripción se ha tomado antes de recibir a un delegado de ventas. Esta digitalización del proceso de ventas, sumada a la creciente...
View ArticleVerily, la empresa de Google que reinventará la salud
Al final del verano pasado, Google sufrió una reestructuración (o reordenación) en su grupo de empresas. Todo el holding de Google pasó a llamarse Alphabet. La parte de salud (la antigua Google Life...
View ArticleEl e-mail marketing, un arma que continua siendo efectiva
Seguramente es la herramienta menos glamourosa del marketing respecto a otras tendencias como las redes sociales o el inbound marketing. A pesar de ello, se continúan poniendo en marcha muchas...
View Article20 campañas publicitarias para el día mundial sin tabaco.
Que el tabaco mata no es ningún secreto, Cada año mueren 6 millones de personas a causa del tabaco pero pesar de ello cada día empiezan a fumar 100.000 adolescentes… Seguramente la única arma para...
View ArticleEl clic mató el engagement… y a la marca
¿Que muchos usuarios hagan clic en nuestro contenido es bueno? ¿Muchos clics representan mucho engagement? No necesariamente. Hace unos días reflexionaba sobre esto el periodista J.M. Ganyet,...
View Article¿Que ventajas le ofrece LinkedIn al sector farmacéutico?
No es ningún secreto que la industria farmacéutica continua algo rezagada respecto a otros sectores en cuanto a su presencia en las redes sociales. Este retraso es comprensible ya que las barreras que...
View ArticleMulticanalidad y Beyond-the-Pill, claves para las pharmas
Según un estudio, Los médicos esperan de las compañías farmacéuticas que ofrezcan más servicios “beyond the pill” para satisfacer las demandas de unos pacientes cada vez más empoderados y unos sistemas...
View Article¡El marketing mix ha muerto! ¡Larga vida al SAVE!
En el sector farmacéutico, las Ps del Marketing Mix son sustancialmente diferentes que en en el resto de sectores. Además desde hace un tiempo, la digitalización está creando un escenario que las deja...
View ArticleLa educación es la nueva publicidad
Esta semana se ha anunciado en USA que la empresa de contenidos Context Media Health adquirirá Accent Health, una plataforma de medios para pacientes. Context Media ofrece contenido educacional...
View ArticleClaves para crear una estrategia de contenidos en pharma
Las cuestiones relacionadas con la salud son de las que suscitan más interés por parte de los usuarios en internet. Por ello, el marketing de contenidos es una de las mejores formas que tiene de...
View ArticleDesign Thinking en Pharma (e-book gratis)
La industria farmacéutica cada vez esta más orientada a centrarse en su cliente. El término “patient centricity” y “customer centricity” es cada día más común, ya sea en estrategias para pacientes o...
View ArticleDe la “pill centricity” al “customer centricity”
La industria farmacéutica cada vez está más orientada a centrarse en el consumidor. El término Patient Centricity es habitual en todas las compañías y es cierto que la orientación al cliente (ya sea...
View Article¿Qué es la Online Value Proposition en el sector de la salud?
Cuando se diseñan canales digitales en el sector de la salud, en muchas ocasiones se tiene en cuenta el objetivo de la marca, pero se olvida la razón por la que el usuario lo está utilizando. Es lo que...
View ArticleEl difícil camino hacia el Beyond the Pill
El concepto de Beyond the Pill no es nada nuevo, y está en boca de todos como el futuro de la industria farmacéutica. Pero a la hora de la verdad los intentos por parte de las Big Pharma por aprovechar...
View ArticleLas “vanity metrics” y la miopía de la información.
Como dice el viejo axioma, ” El marketing sin datos es como conducir con los ojos cerrados” Pero internet nos ha convertido en unos nuevos ricos de la información. El marketing digital, más...
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